Comment prévoir le budget publicité de son entreprise ?

Prévoir le budget publicité de votre entreprise

Mobiliser des ressources financières dans le cadre de la communication de son entreprise est primordial si vous souhaitez vous développer. Ainsi, vous devez systématiquement dédier une partie de votre chiffre d’affaires au budget publicité de votre société. Mais celui-ci doit rester équilibré. Unlimitd vous dit tout sur comment ne pas trop en faire, ni pas assez !

Qu’est-ce qu’un budget publicité ?

Dans une stratégie marketing, la publicité a une place prépondérante. Ainsi, les dépenses publicitaires correspondent au montant que vous choisissez d’allouer à ce pôle, qui peut s’avérer rentable et fructueux si vous menez bien votre barque sur la durée.

Ainsi, pour promouvoir votre marque, vous allez mobiliser une partie de vos ressources et de votre chiffre d’affaires pour votre publicité d’entreprise. Ceux-ci vont permettre la conception, la création ainsi que la diffusion de votre campagne publicitaire auprès du public cible, sur une période prédéfinie. Cela peut être sur une année par exemple.

Pourquoi prévoir un tel budget publicité ?

Pour une grande ou petite entreprise, il est primordial de méticuleusement planifier chaque action issue d’une stratégie publicitaire. Cela permet de mieux gérer sa trésorerie ainsi que de piloter correctement le plan prévu, avec méthode, que ça soit sur du long ou du court terme.

Un budget important non préparé ou mal planifié peut impacter la croissance et le développement de votre société. Alors qu’une campagne de publicité bien montée vous assure une bonne image de marque.

Comment prévoir le budget marketing nécessaire ?

Pour la planification de votre budget publicité, il vous faut prendre en compte plusieurs paramètres qui vont composer votre stratégie marketing et la ligne directrice de votre plan de communication et d’advertising.

Les objectifs marketing de votre entreprise

Pour déterminer votre budget publicité , il est nécessaire d’analyser l’objectif marketing ou les objectifs que comporte votre stratégie de marque. Augmentation de la notoriété ? Fidélisation du portefeuille client et de votre cible ? Acquisition de nouveaux clients ? Le fait d’atteindre un objectif conditionnera nécessairement la campagne publicitaire et, par conséquent, le montant alloué à cette dernière.

Par exemple, quel est le nombre de personnes que vous souhaitez toucher ? Envisagez-vous de développer vos réseaux sociaux d’entreprise ? Tout cela permettra de déterminer votre budget publicitaire.

La création de vos campagnes publicitaires

En fonction de l’objectif publicitaire, il faudra forcément concevoir et créer votre communication publicitaire. Ferez-vous appel à une agence ? Quels seront les différents formats publicitaires ? Mènerez-vous cette réalisation en interne ?

Le design, le graphisme, les outils utilisés, tout est à prendre en compte dans ce type de budgets prévisionnels. Et cela sera, bien souvent, en fonction de votre objectif publicitaire. Pour augmenter votre visibilité, vous pouvez penser à un ensemble de publicités.

Les canaux de communication publicitaire

Pour prévoir convenablement le budget publicité de votre entreprise, il vous faut réfléchir aux canaux, outils et supports de diffusion de votre communication. En effet, tous ces éléments n’ont pas les mêmes coûts et ceux-ci peuvent varier de manière conséquente.

Idem s’il s’agit d’une publicité média ou hors-média. Opterez-vous pour le digital et le web, vos réseaux d’entreprise ou pour une voie plus traditionnelle ? En e-commerce dans l'objectif de trouver de nouveaux acheteurs pour vos produits, vous devrez choisir des canaux spécialisés comme la publicté sur google shooping ou sur Meta, avec des objectifs de vente.

En ce qui concerne la publicité sur les réseaux sociaux, la publicité sur Instagram ou la publicité sur Facebook ads permettent une augmentation de votre visibilité. Néanmoins, cela agit sur le montant de votre budget publicitaire et sur votre stratégie de communication ! Mais cela peut rendre votre entreprise tendance.

Mesurer les résultats de vote stratégie

Une fois toutes ces étapes faites, que la planification et l’achat de médias sont effectuées, il vous faut mesurer les performances de votre campagne publicitaire pour piloter le budget de campagne. Pour cela, vous devez sélectionner les indicateurs clés de performance (ou KPI’s) pertinents, qui conviennent.

Ne négligez pas cette étape, qui vous permet de prévoir plus minutieusement vos dépenses dédiées à vos campagnes publicitaires futures et le coût de votre publicité. Parmi ces indicateurs, vous avez :

• Le retour sur les dépenses publicitaires, ou ROAS ;

• Le coût publicitaire des ventes, ou ACOS ;

• Le coût par clic.

Si votre objectif n’est pas mesurable en termes de ventes, vous pouvez analyser des indicateurs telles que le taux de clics, le nombre de vues, l’audience, etc.

Vous pouvez aisément vous servir d’outils adaptés développés par Google (Google Ads et Google Analytics, par exemple) ou d’autres réseaux sociaux tels Instagram ou Facebook. Internet regorge d’outils pour vous aider en temps réel et sur vos médias sociaux !

Unlimitd, votre référence pour le développement de votre entreprise

Vous avez besoin de conseil pour le développement de la publicité et du marketing de votre entreprise sur son marché ? Unlimitd vous aide à prendre les meilleures décisions pour utiliser les sources de financement, adaptées à vos objectifs et à votre stratégie, pour de meilleurs résultats !

Ainsi, en ce qui concerne le budget publicité que vous souhaitez allouer à votre plan de communication, nos équipes sont mobilisés pour vous accompagner vers le meilleur mode financement sans dilution de votre capital, ni garantie personnelle.