Meta Ads : définition et points clés du fonctionnement

E-commerçant ou marketplace, vous savez que les réseaux sociaux constituent un réel levier d’acquisition de clients ou d’accroissement du trafic sur votre site web. La publicité sur Instagram comme Facebook se gère dans le cadre des Meta Ads. Voici l’essentiel à connaître avant d’organiser vos campagnes publicitaires et sans recourir à une agence marketing.

Qu’est-ce que Meta Ads et Meta Ads Manager ?

Meta est le nouveau nom du groupe Facebook, par référénce au métaverse, projet mené par Mark Zuckerberg. Le groupe comprend les réseaux sociaux Facebook et Instagram ainsi que Messenger et WhatsApp. Aussi, Meta Ads désigne le processus qui permet de créer et de suivre ses campagnes publicitaires sur ces réseaux. 

Quant à Meta Ads Manager, l’expression correspond à l’application téléchargeable sur Google Play ou Apple Store pour le pilotage et l’optimisation de sa publicité. Ce sont donc plusieurs leviers d’acquisition d’audience qui se gèrent au sein du même gestionnaire d’annonces.

Quels sont les avantages d’une campagne publicitaire Meta Ads ?

Le commerce en ligne dispose de divers outils pour booster le trafic, favoriser la conversion et la croissance des ventes. À côté de la stratégie de référencement naturel du site (SEO), le SEA consiste à réaliser de la publicité payante en ligne. Il existe divers outils comme les campagnes Google Shopping, la publicité Instagram, Facebook, etc. 

Avec Meta Ads, vous bénéficiez d’avantages comme : 

• accéder à des audiences mondiales de très grande taille ;

• utiliser de multiples formats et supports publicitaires selon vos objectifs et cibles ;

• viser des publics spécifiques grâce au ciblage ;

• diffuser la même annonce sur de nombreux supports ou médias ;

• mesurer les performances des actions publicitaires et rectifier les campagnes si besoin.

Quelles étapes suivre pour la création de campagnes publicitaires Meta Ads ?

Parmi les bonnes pratiques marketing en e-commerce, voici comment les annonceurs déploient une campagne de publicité avec Meta Ads : 

1. définition de l’objectif publicitaire pour le business (visibilité, trafic, ventes, interactions, notoriété, etc.) ;

2. choix des supports de diffusion pour mettre en avant les produits dans une annonce ;

3. fixation du budget Ads, de la période et de la durée des publicités ;

4. préparation de l’annonce sur le format retenu ;

5. transmission aux enchères publicitaires de Meta Ads en vue de la diffusion ;

6. évaluation des données et suivi des KPI de la campagne afin de l’optimiser.

Où diffuser ses annonces Meta Ads ?

Meta Ads propose de nombreux supports à l’entreprise qui vend en ligne et souhaite réaliser une campagne publicitaire sur un réseau social comme Facebook ou Instagram. Selon les audiences cibles et les objectifs, citons notamment : 

• les fils des internautes sur le réseau social Facebook, Instagram ou Messenger ;

• les stories et réels des réseaux sociaux du groupe Meta ainsi que Messenger ;

• les publicités à la demande, dans des groupes de streaming avec des partenaires approuvés par Facebook ainsi que les Réels Facebook ;

• le moteur de recherche Facebook ;

• les messages sponsorisés sur Messenger ;

• dans les Instant Articles sur Facebook.

Quels formats retenir pour ses publicités Facebook ou Instagram ?

L’entreprise qui prépare sa campagne publicitaire Meta Ads peut choisir entre les formats suivants : 

• la photo avec l’image et le texte associé ;

• la vidéo qui ajoute le son et l’animation ;

• les stories pour une expérience immersive des utilisateurs ;

• le message pour Messenger afin de lancer l’échange avec le client ou le prospect ;

• le carrousel avec dix images ou vidéos maximum pour raconter l’histoire des produits ;

• le diaporama pour des publicités avec animations, sons et texte ;

• la collection, un format qui autorise le prospect à découvrir en détail les produits ou services en ligne ;

• les publicités jouables qui permettent d’essayer une application avant de l’adopter.